今天，聊的话题比较严肃，也值得每一位农业老板思考！
自2015年褚橙被搞火热之后，农产品品牌打造上似乎再也没有任何农产品产品超越褚橙。
当今，褚橙也不温不火的卖着，但那些学褚橙的农产品，比如：柳桃、潘苹果等已经在市场和销售通路上找不到影子。
说句难听的话：他们已经倒在路上..
褚橙大热的原因
先不说这些学褚橙是怎么死的，我们先来剖析下褚橙是怎么火的。
农业君认为原因有3点：
1、褚时健的名望
褚时健，云南玉溪红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。20世纪80年代，褚时健使“红塔山”成为中国名牌，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。
2002年，保外就医的褚时健承包了一片2400亩的荒山，在哀牢山种起了橙子，而这一年他已经70多岁。
经过10年的打造，80岁的褚时健“褚橙”产品问世。
2、褚时健的精神
王石曾评价褚时健有“匠人精神”。
诚然，中国最近几年赚快钱的机会太多了，企业界缺乏一种脚踏实地、把事情做到极致的认真，大家把注意力放到投资、金融、资本运作上，做实业的人很少。做实业需要脚踏实地，反映到产品本身，就是要有把品质从99%提高到99.99%的执着精神。
褚时健正是有这个精神，他对产品精益求精，极其注意细节。他不是我们想象的那样有很多的技巧或者招数，而是用最简单的办法来对待这个最复杂的世界。讲究细节化的操作，干脚踏实地的事情。这是我理解的匠人精神。
3、褚时健的态度
态度决定一切！褚时健的“干什么都要争第一!”、“要种最好吃的橙子”等等都体现出一个企业家对事业和消费者正确的态度。
同时，这些态度不是口头上的，而是体现在实干上。褚时健“以身作则深入一线”，80多岁的他每个月下地8~10天，对果园管理盯得非常细致，严格管理。从玉溪到嘎洒果园，200多公里，全是山路，行车至少3个多小时。褚时健打电话通知次日8点到果园开会，第二天绝对准时到，所以没有一个下属敢迟到。
褚时健到果园时，吃住就和工人一起，一起吃饭，一起聊天，深知工人的想法和情况。他对质量把关极严，品种不好的、个子太小的、质量不好的橙子，他都让农民摘掉，这是怕别人说：这是褚时健种的橙子，如果差了，丢脸，也坏名声。
以上，3点继来者又有几人能做到。因此，为什么当今市场上只剩褚橙。
